今年的“双11”，比往年来得都要早。

　　今年的“11.11热爱季”于10月31日晚8点全面启动，4个小时内累计售出商品超1.9亿件。

　　11月1日零时，“双11”第一波正式开售，据不完全统计，“双11”开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年11月1日全天。本季“双11”经历第一波“洪峰”，消费热情全面爆发。

　　“双11”从“光棍节”到“双节棍”再到全民狂欢，每一届的“双11”似乎都在拥抱变化，拥抱新的消费市场。与往年相比，今年“双11”有三大亮点：

　　一是销售方式，改变了过去以“商品”为主的方式，向着以“内容”为主的方式转变。我们看到，除了平台外，传统电商在今年“双11”都加大了渠道的投放力度，更多的商家通过渠道来宣传“双11”的优惠商品和服务。

　　二是消费者个性定制，从过去“商家卖什么，消费者买什么”，到现在“消费者要什么，商家生产什么”。平台可以根据海量用户数据，深度洞察消费者需求，与商家一起挖掘细分市场，打造单品，实现供应链的智能化。消费者还可以根据个人喜好进行产品定制化生产，如私人订制的衬衫、家具等。

　　三是成为“双11”重要的消费新增长点，消费者已从“只买大牌”到“要买潮牌”。

　　从“双11”开售首小时的数据来看，品牌的表现尤为抢眼。在美妆、家电、手机、汽车、服装等品类表现抢眼，尤其受到90后、00后年轻人的喜爱，正加速实现对品牌的全面赶超。新货崛起靠的不是竞争，而是体现了消费者对商品性价比的追求。